Mu?ecos, insignias, llaveros y otros recuerdos con la mascota panda de la Universiada de Chengdu. Foto: VCG.

Una serie de productos creativos digitales temáticos en torno a la mascota de los 31.o Juegos Mundiales Universitarios de Verano de la FISU, el lindo panda Rongbao, fue lanzada el martes, justo antes de los Juegos que darán comienzo el viernes.

La primera serie de productos son GIF animados que representan cinco deportes populares: atletismo, bádminton, ciclismo, patinaje y baloncesto. Los lanzamientos posteriores, incluidos GIF, modelos digitales e insignias, se lanzarán el 28 de julio, el 31 de julio, el 3 de agosto y el 8 de agosto, respectivamente. Los precios de estos productos digitales van desde un yuan a 108 yuanes (de 0,14 dólares a 15 dólares) cada uno.

Además de las plataformas de comercio electrónico como Taobao, la serie de productos creativos digitales también está disponible para su compra en tiendas físicas minoristas con licencia. Se han establecido más de 400 tiendas con licencia en áreas comerciales, atracciones turísticas populares y estaciones de metro en Chengdu, la ciudad anfitriona de los juegos, para vender estos productos de Rongbao, según informaron los medios el 10 de julio.

De acuerdo con los informes de prensa, los organizadores se han asociado con 80 empresas de franquicias, incluidas aquellas que anteriormente fabricaron los productos de Bing Dwen Dwen, la mascota de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing. Esta colaboración ha dado como resultado una amplia gama de 18 series y más de 1.000 productos de Rongbao con licencia, que abarcan juguetes, insignias, artículos de papelería y sellos.

Para atraer y entretener a la audiencia, se han lanzado una serie de videos cortos interactivos que presentan las aventuras de Rongbao y su afición por la comida, la música, la socialización y el intercambio en varias plataformas de redes sociales.

"Aprovechando la popularidad de Rongbao, Chengdu tiene como objetivo crear entusiasmo nacional por los Juegos y utilizar productos con licencia para promover la cultura china y compartir las historias de Chengdu", declaró Miao Yuyuan, miembro del Departamento de Publicidad de los Juegos, en una conferencia de prensa a principios de este mes.

Se espera que más de 10.000 atletas y funcionarios de 170 países y regiones participen en 269 eventos en 18 deportes en los Juegos, que se llevarán a cabo del viernes 28 de julio al 8 de agosto. La delegación china está compuesta por más de 700 personas. Un total de 411 atletas de más de 100 universidades en 25 provincias de todo el país competirán en los 18 deportes.

Este prestigioso evento marca la tercera vez que a una ciudad en la parte continental de China se le ha confiado la responsabilidad de ser la sede de la Universiada de Verano bienal: Beijing fue la sede en 2001 y Shenzhen en 2011.