Más marcas chinas incursionan en el patrocinio dando a conocer sus productos durante la Eurocopa 2024, a celebrarse del 14 de junio al 14 de julio en Alemania.

Las empresas chinas lanzan su mayor campa?a de publicidad y marketing en el torneo, y representan más de un tercio de sus patrocinadores de primer nivel, lo que convierte al país en uno de los mayores contribuyentes del conocido campeonato de fútbol.

Cinco de los trece patrocinadores mundiales oficiales de la Eurocopa 2024 son chinos: el fabricante de vehículos eléctricos BYD, la firma de tecnología financiera Ant Group, la plataforma de comercio electrónico transfronterizo AliExpress, el gigante de los teléfonos inteligentes Vivo y el productor de televisores Hisense.

Es probable que ellas se apoyen en su afiliación al torneo para expandirse a nuevos mercados y reforzar su presencia en los ya existentes. Las tasas de éxito parecen altas, si nos basamos en el aumento del 83 % de los ingresos de Hisense en el exterior después de patrocinar la competición en 2016, según un informe de Bloomberg el lunes.

Estar presente en la Eurocopa 2024 es un movimiento estratégico para estas firmas, ya que les permite llegar a nuevos consumidores, construir una imagen de marca y presentarse como actores relevantes en el mercado mundial y verdaderos jugadores a la par de marcas estadounidenses y europeas, indicaron los analistas.

Las empresas chinas, sobre todo las que destacan en sectores punteros como pagos digitales, comercio electrónico, teléfonos inteligentes y vehículos de nueva energía, buscan incrementar su popularidad y ampliar sus negocios en el extranjero.

Como parte de su promoción, AliExpress, la marca internacional del Grupo Alibaba, dio la bienvenida en mayo al exfutbolista David Beckham como embajador mundial. El inglés es el rostro de la campa?a "Marca más con AliExpress", que ofrece una serie de ofertas y premios con motivo de la Eurocopa 2024 este verano, informó la empresa el martes.

"Estamos encantados y orgullosos de ser socios oficiales de la Eurocopa 2024. Este prestigioso evento nos permitirá mostrar nuestros últimos avances en vehículos eléctricos a un público mayor”, dijo BYD en su página web.

"Aprovechando la exposición y las oportunidades como principales patrocinadores y proveedores del torneo, estas compa?ías pretenden impulsar sus ventas tanto en Europa como en el mundo y esperan seguir siendo competitivas frente a los productores locales", declaró el martes Chen Shaofeng, vicepresidente del Instituto de Industrias Culturales de la Universidad de Beijing.

Las firmas chinas aún tienen cuotas de mercado relativamente bajas en Europa, por lo que hay mucho margen de crecimiento, dijo Chen, y establecer una asociación con el principal campeonato del balompié europeo es una ocasión de oro para globalizarse. Además, les permite demostrar sus capacidades tecnológicas y la excelencia de su oferta a una audiencia mundial.

Por ejemplo, Alipay+, una solución de pago móvil y tecnología de digitalización operada por Ant International, tiene como objetivo proporcionar un cómodo servicio de pago móvil a los aficionados al deporte de todo el mundo. En la mayoría de los estadios, estos pueden utilizar sus aplicaciones asociadas desde casa, escaneando el código QR azul de Alipay+ en el campo o en las pantallas de televisión.

Hay más avances tecnológicos chinos en el punto de mira. Hisense fue seleccionada como proveedor oficial de pantallas para el asistente de vídeo, una tecnología que utiliza imágenes y un equipo de árbitros para revisar y asistir en las decisiones del árbitro en la cancha, garantizando la precisión y la imparcialidad en momentos clave.

La compa?ía apunta en su página web que seguirá innovando con tecnología de punta y brindando soluciones de última generación para la copa.

El director de marketing de la UEFA, Guy-Laurent Epstein, dijo que se espera que el evento logre un avance del 25 % en los ingresos en comparación con la edición anterior en 2020, y la audiencia mundial acumulada podría superar los 5000 millones, según un proveedor mundial de inteligencia del mercado deportivo, Sportcal.